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坏招:仝薪教您“睡”别人的品牌词

点击次数:  更新时间:2017-09-22 17:03  
品牌词一直都是关键词里面的香饽饽,虽然现在百度对品牌词有保护措施,但是我们还是可以在不飘红的状态下,投放竞品词。今天小编就来跟大家讲讲如何有效科学的投放别人家的品牌词,此做法需厚脸皮,因为要小心被投诉哦!

 

1.词义竞品词即为竞争对手品牌词。一般以品牌名称、地区+品牌、品牌名称+产品名称常见。2.竞品词作用竞品词对于Semer、竞争对手、访客而言,作用各有不同:①Semer:可以截取竞争对手精准流量,抢夺竞争对手用户群体。以低价买来高成本流量;②竞争对手:流量被拦截,造成流量流失、客户流失;③访客:获取更多相关产品/服务服务信息,为访客在进行对比购买时增加一个选项;3.竞品词对访客影响①对于高度忠诚访客:竞争对手的高度忠诚客户对其产品/服务有很大程度的依赖性,投放竞品词可以潜默移化的影响客户业已形成的刻板印象,为访客在进行对比购买时增加一个选项;②对于惯性忠诚访客:竞争对手的惯性忠诚客户对其产品/服务有一定的信服力,访客由于惯性选择竞争对手,此时访客对于竞争对手的产品/服务并未达到某种程序的满意,而其他机构的产品/服务暂时没有引起访客的关注。此时投放竞品词可以引起访客关注,进而产生兴趣和达成交易;③对于零度忠诚访客:零度忠诚客户对竞争对手产品/服务几乎忠诚度,竞争对手产品只是其选项之一,投放竞品词可以影响其购买决策,可以明显优势的创意描述来赢得这部分客户。④竞品词在投放过程中性价比很好,但对于小企业而言,竞争对手的品牌保护确实会使得竞品词价格提得很高。而竞品词在投放中,创意无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词,从而使得质量度受到影响。4.竞品词投放策略①价格俗话说:做人留一线,日后好相见。在竞争对手投放的情况下,排名尾随其后即可。太靠前,不止竞争对手会主动光顾你,访客的无效点击也会增加。②转化成本竞品词转化成本只要控制在企业能够接受的范围内,就可以肆无忌惮的投放。PS:个别大企业不屑于竟品词的投放,从而给小企业制造了一美味的蛋糕!5.竞品词创意撰写技巧①创意描述 不能出现竞品词要出现竞争对手品牌关键词,撰写创意的时候建议不要插入通配符,以免带来纠纷。②竞品词创意可采用自然飘红策略增强吸引力创意飘红的方式有两种,一是通配飘红,二是自然飘红,通配飘红 显然对于竞品词创意撰写无效,所以只能采取自然飘红的策略。③竞品词创意撰写要体现有别于竞争对手的产品卖点,因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来,进而影响甚至改变其购买决策。总结:以上经验进攻参考,被人找上门小编可不管哈!不过品牌词带来的效益是真的很不错哦,不仅投放成本低,而且转化率非常高,这部分词还是可以值得认真对待的,不过现在很多企业品牌保护意识也比较强,咱们在能投放的年纪就抓紧时间好好投放吧!
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