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如何开启你的竞价之旅

点击次数:  更新时间:2018-11-05 00:04  

  互联网时代最有效最直接的方法就是百度竞价,同时也是流量最多的一种广告展现形式,对互联网推广感兴趣或者准备入行的,百度推广的小编建议可以从以下几个方面着手学习:

  一、先了解的基本概念

  1、弄清楚什么是百度竞价,可以进百度营销平台自助学习;

  2、弄清楚账户层级关系(账户、推广计划、推广单元、关键词/创意);

  3、深入了解关键词、质量度、创意(创意组成部分、、断句符、飘红)、价格(出价、点击价格、最低展现价格)相关概念;

  4、理解竞价排名机制和点击价格计算公式;

  5、理解百度竞价各个数据之间的相互影响,找到平衡点,才能设置好一个账户。

  二、掌握百度竞价的基本操作

  1、搭建新账户的流程,重点是拓关键词和对关键词分组,牢记分好关键词才能建立一个优质的架构;

  2、计划>单元>关键词>创意4个层级的基本设置和相关操作;

  3.设置百度统计代码,方便查看广告数据效果。

  三、基础分析和优化

  1、后台数据报告的运用很重要;

  2、筛选和制作对自己有用的数据报告;

  3、根据数据报告,分析出账户问题和不足在哪里;

  4、依从数据报告得出的问题,提出解决方案,持续优账户。

  将这三大块弄明白,应该就已经入门了,后面更多的就是实战经验的积累。

  优质账户的表现

  根据实践经验,我发现一个优质的竞价账户在结构上一般都符合以下数量比例:

  1.每个账户内推广计划的数量不少于2个

  一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。

  2.每个推广单元内的关键词是属于同类的

  一个单元内的关键词相关性比较高,有助于提升关键词的质量度。

  3.关键词分组要合理

  关键词分组及其重要,有些行业注重短词,有些行业注重长尾词,要细致分类,才能更好的监控效果,找出高转化的词在哪里。

  4.每个推广单元内至少有2条创意(一般3条创意)

  创意要围绕单元组的关键词共性而写。对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,

  并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

  附部分竞价公式:

  1、竞价数据公式

  ①CTR点击率=点击量/展现量

  ②CPC平均点击价格=消费总额/点击次数

  ③CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000

  ④CRI综合排名指数=出价*质量度

  ⑤每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

     2、转化数据公式

  ①收益=预期每次转化收益*转化次数

  ②利润=收益-消费

  ③实际点击价格=(下一名质量度*下一名出价)/当前质量度+0.01

  ④ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%

  ⑤转化率=转化次数/访问次数或者转化率=转化次数/点击量*100%

  3、网站数据公式

  ①平均时长=分钟/页面数

  ②新访客比率=新访客数/访客数

  ③平均转化成本=消费/转化次数

  ④平均访问页数=浏览量/访问次数

  ⑤访问转化率=访问量/点击量

  ⑥平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)

 

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