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用户需求分析是网站优化的关键

点击次数:  更新时间:2017-09-22 17:47  
  行业的用户需求分析是网站优化最关键因素之一。在网站优化前期,它关系着网站的整体布局、关键词的选取以及网站今后的发展方向;在网站优化中期,它直接影响网站关键词的排名;在网站优化后期,它影响着产品或服务的转化率。行业的用户需求没有找准,在优化过程中会事倍功半。
  每一个行业,每一个关键词,都不止一个搜索需求,如搜索“狄仁杰”这个词,有些人是为了了解狄仁杰这个人物介绍,有些人则是为了看《神探狄仁杰》、《狄仁杰之神都龙王》这些电视剧和电影。虽然每个关键词都有多个用户需求,但是它们却有一个共同点,那就是都有主要需求和次要需求,如搜索“狄仁杰”,主需求是了解狄仁杰这个人物介绍,次级需求则是为了看电视剧或电影,根据百度点击算法,可以清楚的知道,如图所示:
  这就是我们为什么要进行用户需求分析的原因,它可以让我们了解关键词的主要需求和次要需求,只有当我们了解某个关键词的主要需求以后,通过对网站调整,填充主要需求的内容,网站才能被用户点上去。
  网站用户需求的分析方法有很多,为了便于大多数读者能够理解、实用,子明重点介绍几个简单易于操作的方法:
  1、根据百度下拉框、相关搜索判断:根据百度下拉框、相关搜索判断用户需求是最直接、最便捷的方法,关键词用户需求大小的排列顺序:在百度下拉框里面是从上到下的顺序,在相关搜索则是从左到右、从上到下的顺序。需要注意一点,百度的下拉框是最近一周的数据,百度相关搜索则是最近两周内的数据。
  2、根据关键词的第一页排名判断:从事半年以上的网站优化人员应该知道,很多冷门行业的关键词是没有下拉框的,而且相关搜索也不准确,出现这种情况,网站优化人员可以根据关键词的前十品排列顺序来判断。
  如:(1)出现百度知道,说明这个关键词有问答需求;
  (2)出现百度文库,说明有资料下载需求;
  (3)出现百度图片,说明有图片需求;
  (4)出现百度贴吧,说明有讨论需求;
  (5)出现视频,说明有视频需求;
  根据百度官方透露,百度知道、百度文库、百度图片只能打60分,显然这些内容有很大的完善空间,我们只需要把这些内容做到极致,就能超过百度产品,因为我们是这个行业的专业人员。
  3、做次级需求:现在有很多行业,主要需求已经被很好的满足,第一页都是顶级域名的企业网站,用第一种方法和第二种方法根本行不通,针对这种情况,我们可以用“迂回战术”来做。
  例如:子明现在负责的湖南大学自考网,接手这个网站以后,经过分析,“湖南大学自考”这个词最大的用户需求是湖南大学自考本科和湖南大学自考专业,而当仔细查看前十名的网站以后,发现这些需求不仅被满足,而且做的很好,正当毫无头绪的时候,子明却在搜索“湖南大学自考本科”的时候发现第一页出现了百度文库,前面说过,出现文库,说明有资料下载需求,发现这一需求以后,子明又查看了湖南大学自考排名前十名的网站,不出意外,没有一个网站满足这一用户需求,然后调整了网站主页布局,在网站首页增加自考资料下载栏目,经过一个星期的时间,网站的主关键词就从第二页提升至第一页的第八名。
  也许有人会问,为什么子明的网站只排到了第八名呢?道理很简单,因为子明只满足了次要需求,待子明完善主要需求以后,一定会有一个很好的排名。
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